iOS-i kasutajad, kes valivad jälgimise: küsitlus näitab, et enamik kasutajaid on kolmanda osapoole rakenduste jälgimisega hästi

Kauaoodatud iOS-i värskendus, mille Apple avaldas eelmisel nädalal, iOS 14.5, tutvustas Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse (ATT) funktsiooni, mis võimaldab kasutajatel lubada kolmandate osapoolte rakendustele jätkata oma andmete jälgimist isikupärastatud reklaamide saatmise ja saatmise eesmärgil. muud veebipõhise reklaamimise vormid, mille puhul üldiselt eeldatakse, et enamik kasutajaid ütleb sellele taotlusele 'ei' ja loobub, mistõttu digitaalreklaamijad olid ärritunud, et see mõjutab oluliselt nende tulusid, kuna enamik kasutajaid ei nõustu jälgimine. Kuid hiljutine uuring ütleb, et peaaegu 50% kasutajatest on valinud jälgimise.

Juunis toimunud WWDC 2020 messil teatas Apple rakenduste jälgimise läbipaistvusest, mis on saadaval uues iOS 14 värskenduses, kuid sama aasta septembris lasti iOS 14 välja ilma rakenduste jälgimise läbipaistvuse funktsioonita, et anda arendajatele aega kohaneda uute jälgimismuudatustega. iOS platvorm. See värskendus võeti lõpuks kasutusele iOS 14.5-s.

Kuid isegi pärast 10-kuulist viivitust pole enamik rakenduste arendajaid ikka veel valmis. Nädala jooksul pärast avaldamist on peaaegu 10 000 rakendust lubanud iOS 14.5 rakenduste jälgimise läbipaistvuse viipa ja neist 20% on mängurakendused. See näitab, et ettevõtted ja arendajad ei ole piisavalt pingutanud, et veenda kasutajaid andma neile luba oma veebitegevust jälgida.



300 rakenduse analüüsil põhineva uuringu kohaselt on 41% kasutajatest valinud jälgimise, samas kui ettevõtte varasemad ennustused ütlesid, et seda numbrit on raske saada ühest numbrist kaugemale.

Teooria väidab, et kui tegemist on mängurakendustega, on lõppkasutajatel eksperimentaalne mõtteviis. Kasutajad lihtsalt proovivad uusi mänge, pööramata erilist tähelepanu nende taga olevale kaubamärgile. Kui selline rakendus küsib mis tahes lubasid, suhtutakse sellesse alati ettevaatlikult.

Teisest küljest on mittemängurakendustel tugevam kaubamärgiafiinsus ja need on lõppkasutajatele teada. Kõrgema usaldustasemega liitumismäärad tõusevad.

Pealegi, kui see poleks olnud Limit Ad Tracking (LAT), oleks arvud võinud olla veelgi suuremad.

Limit Ad Tracking (LAT) on funktsioon, mis võimaldab kasutajatel loobuda reklaamija ID (IDFA) omamisest. Kui see seade on lubatud, kuvatakse kasutaja IDFA jälgimisel tühi. See tähendab, et nad ei näe neile suunatud konkreetseid reklaame, kuna võrgud näevad, et seadmel puudub identiteet.

Kasutajatele, kelle telefonis on reklaamide jälgimise piiramine juba lubatud, ei kuvata OS-i värskendamisel rakenduste jälgimise läbipaistvuse viipa ja nad viiakse automaatselt olekusse „Keelatud” või „Piiratud”.

Kuna kasutajatele pole see jälgimiseks luba küsiv viip uus, peavad arendajad leidma selle jaoks kasutaja teekonnal täpse hetke. Samuti julgustaks andmete kogumise eesmärgi selge mainimine rohkem kasutajaid registreeruma.

See funktsioon on kasutajatele mitmel viisil kasulik, kuid siis ei suuda arendajad ja reklaamijad kindlasti pakkuda kasutajatele isikupärastatud sisu, mis on teatud olukordades kasutajatele mugav. Ja nagu me kõik teame, aitavad kõrgemad lubamismäärad rakenduste omanikke ja arendajaid mitmel viisil – reklaamide monetiseerimiseks, lõppkasutajatega suhtlemiseks ja paljuks muuks.